FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMILIHAN DESTINASI PERKAHWINAN DALAM KALANGAN MASYARAKAT DI KOTA BHARU

Abstract

Pelancongan perkahwinan menjadi trend baru di seluruh dunia apabila orang melancong bagi tujuan perkahwinan. Perkahwinan pelancongan adalah pengalaman atau aktiviti apabila pasangan yang bakal berkahwin, meninggalkan tempat yang mereka biasa
menetap atau tinggal dan pergi ke destinasi untuk majlis perkahwinan atau dalam perkataan lain melancong ke tempat lain semata-mata untuk berkahwin. Biasanya mereka melancong untuk merasai pengalaman budaya yang unik, menikmati pemandangan yang indah dan lainlain. Tujuan utama kajian ini adalah untuk mengkaji faktor-faktor yang mempengaruhi pemilihan destinasi perkahwinan. Kajian ini memberi tumpuan kepada hubungan antara kadar matawang, pemandangan destinasi perkahwinan dan budaya destinasi dan perkaitannya terhadap destinasi perkahwinan. Metodologi kuantitatif telah digunakan dan sebanyak 384 borang soal selidik telah diedarkan kepada responden di Kota Bharu menggunakan “nonprobability sampling”. Kajian ini menggunakan pakej statistik untuk sains sosial (SPSS) versi 22.0 perisian untuk menganalisis data yang dikumpul. Hasil kajian ini mendedahkan bahawa pelancong yang mengembara untuk berkahwin tertarik terutamanya dengan pemandangan di destinasi perkahwinan seperti Pulau-pulau, diikuti oleh kadar Mata Wang destinasi perkahwinan yang menawarkan harga yang murah dan berpatutan. Budaya di destinasi perkahwinan tersebut seperti memakai pakaian tradisional perkahwinan turut menggalakkan pelancong untuk berkahwin di sesuatu destinasi. Kajian ini boleh membantu pihak pengurusan destinasi perkahwinan untuk memahami faktor-faktor utama yang perlu diberi tumpuan untuk mempromosikan destinasi tersebut sebagai tempat perkahwinan